1. Comprendre les enjeux du marketing digital et les opportunités

1. Quelle évolution pour le marketing

Marketing 1.0, marketing 2.0 et marketing 3.0 - Du produit à l’humain - Du consommateur au consom’acteur

1. Définition du marketing digital

Définition - Domaines et techniques – Caractéristiques

1. Un outil puissant pour développer son business

Objectifs - Avantages

1. Analyser la place d’internet dans les outils de communication

1. Maîtriser les principaux outils digitaux

1. Référencement

Pourquoi se faire référencer ?  - Différence entre le SEO et le référencement payant - Comment optimiser son référencement naturel  - Coût par clic et Google AdWords

1. Inbound marketing

Définition - L’importance de la data - Pratique et mise en place

1. Marketing sur les réseaux sociaux

Objectifs et choix du réseau social  - Le marketing de contenu - Les outils nécessaires

1. Marketing automation

Définition - Outils - Mise en place

1. Email marketing

Définition – Outils - Mise en place

1. Relations publiques en ligne

Définition – Outils - Mise en place

1. Publicités en display

Définition – Outils - Mise en place

1. Elaborer et piloter sa stratégie digitale

1. Conception de la campagne digitale

Identifier sa cible et comprendre ses usages et besoins - Définir des objectifs SMART - Identifier les leviers digitaux pertinents - Allouer les budgets humains, financiers et organisationnels

1. Miser sur la créativité digitale

L’importance du storytelling  - S’adapter aux différents formats et devices pour être responsive  - Big data et campagne publicitaire - Buzz marketing et success story  - Le media planning web

1. Piloter et mesurer les actions

Choisir les indicateurs pertinents - Suivi de la performance - Mesurer l’e-réputation